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iPhone SE : Apple gagne son pari du low-cost L’iPhone SE est un succès commercial

Apple s’aligne aussi sur le moyen de gamme avec l’iPhone SE. Cette stratégie est couronnée de succès et la firme de Cupertino continuera à diversifier son offre

iPhone SE, un positionnement sur l’entrée de gamme

L’iPhone SE constitue une rupture par rapport à la stratégie habituelle de la marque à la pomme. Depuis le premier iPhone, la firme de Cupertino s’est clairement positionnée sur le très haut de gamme, abandonnant ainsi les segments inférieurs aux autres constructeurs. Plusieurs fabricants, notamment chinois, se sont engouffrés dans cette brèche et ont réussi d’excellents chiffres d’affaires. Maintenant, ils n’hésitent pas à attaquer Apple sur son propre terrain en proposant de très bons smartphones à un prix compétitif. Avec la sortie de l’iPhone SE, la marque à la pomme effectue le chemin inverse, elle tente de se faire un nom sur un créneau habituellement occupé par les modèles Android. Au vu des derniers résultats disponibles, on peut dire qu’elle a bien réussi son coup.  

Les ventes d’iPhone SE sont excellentes

Les ventes ont démarré sur les chapeaux de roue lors de la sortie de l’iPhone SE en avril 2016. Durant les trois premiers mois, sa part de marché a déjà atteint les 5 % aux États-Unis et les chiffres étaient encore plus spectaculaires en Grande-Bretagne avec 10 %. En plus de son prix, le design de l’iPhone SE a séduit les utilisateurs. Après plusieurs années de présence sur le créneau premium, la firme de Cupertino réussit à convaincre ceux qui n’ont jamais encore utilisé son smartphone.

D’après une étude réalisée par Slice Intelligence, 16 % des clients ont acheté un iPhone pour la première fois. Apple a donc vu juste en proposant un modèle à moins de 600 euros. En vue de poursuivre cette dynamique, la firme de Cupertino a confié une partie de la production à des usines installées en Inde. Le cout est moins cher comparé aux entreprises chinoises et Apple peut ainsi proposer des prix attractifs. Le marché indien est également considéré comme très prometteur.

Apple mise sur la diversification pour contrer Samsung

Même si l’iPhone SE séduit les utilisateurs d’Android, le constat est encore sans appel au niveau mondial. D’après une analyse effectuée par Gartner sur les trois premiers mois de l’année 2017, plus de 85 % des téléphones vendus utilisent le système d’exploitation de Google. Samsung caracole aussi en tête du classement avec une part de marché estimé à 20 % contre 13 % pour Apple. Afin de rattraper son retard, la marque à la pomme compte sur les modèles prévus cette année, dont le très attendu iPhone 8. Toutefois, elle va continuer à vendre des modèles d’entrée de gamme pour diversifier son offre et l’iPhone SE occupe encore une place importante dans cette stratégie.

Dix ans après le premier iPhone, la diversification semble être le maître mot de la compagnie. En vue de réduire son indépendance vis-à-vis de son produit phare, la marque à la pomme est présente sur tous les fronts : voiture autonome, réalité augmentée, show télévisé ou encore services en ligne. Nous aurons bientôt un premier élément de réponse sur les résultats de ce choix.  

>> Pour en savoir plus : Apple trace sa route pour les 10 prochaines années

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